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    廣告設計中的版面藝術發布時間:2016-07-19 11:25:00 點擊:

      廣告中的元素包括圖形、色彩,版面編排等,其中版面的藝術成功與否直接影響到廣告的整體宣傳效果,因為成功的版面設計會增強廣告的視覺效果,凸顯廣告的藝術魅力,進而吸引大眾的注意力。


      一、廣告設計

      廣告設計作為一種文化的范疇,是現代文化精神的一種特殊表現,隨著文化的內涵和形態的不斷變化而變化,它與文化一樣有著豐富的內涵和表現力。廣告設計的基本特征在于實用性和審美性的統一,它要把紛繁復雜的信息濃縮成簡單易懂的符號,使消費者能夠迅速了解廣告所傳達的信息。廣告設計除了將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉變成具體形象的事物展現在廣大消費者眼前之外,還必須將廣告設計中的元素即廣告設計中的色彩、圖片、版面合理地結合。其中廣告中的版面應用,是廣告宣傳與受眾之間的橋梁,廣告中的版面要結合廣告核心目的、廣告創意、市場、營銷等概念進行一系列的視覺傳達。版面設計要強調單純、簡潔,而又不乏單調。其實,這里所談的‘簡潔’是信息的濃縮處理與內容的精煉表達,是建立在新穎獨特的藝術構思上的提煉與升華。


      二、廣告中的版面特征

      版面設計作為靜態信息的整合與傳播,要求從全局和整體觀念出發,尋求合乎情理的視覺審美,而廣告設計中的版面是通過圖像、文字、色彩等視覺元素,結合廣告媒體的使用特征而形成的一種藝術表現形式,是為了實現商業目的,并具有一定形式美感的藝術創意設計。因此廣告設計中的版面是指在有限的版面空間里,將版面構成要素中的文字、圖形、線條、顏色等諸要素,根據特定內容、特定主題的需要進行組合排列,并運用造型要素及形式法則原理,把構思與計劃以視覺形式表達出來,它是一個建立在準確功能訴求與市場定位基礎之上,以有效傳播為導向的視覺傳達藝術,是將營銷策略轉化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺表現。


      (一)、廣告設計中版面設計的核心標準性

      消費者的購買決定相當程度上依賴于自身對品牌的感覺,所謂感覺是人們通過視、聽、觸、味、嗅五種官能,視覺作為感知的首要元素,商品的信息是否能準確傳達給目標消費者,從這一層面講,版面設計就能夠起到很好的作用,版面沒有最好的,只有最合適的,傳播力是評介它的標準.要獲得完整有效的傳播,勢必要求版面設計具有準確的定位,獨到的創意與個性的表達傳播。


      (二)、版面設計的功能性

      廣告是一種有償的信息傳播,其目的是為了誘導和勸說消費者購買商品,以功利為本,以藝術形象為載體,是人類文化和美學符號之一。而廣告中的版面正是體現廣告價值的橋梁,版面設計是一種美的創造,是一種物質與精神相結合的活動,廣告版面的美既不是社會美,也不是自然美,也不是技術美,而是屬于實用藝術美之一。主要體現傳遞信息的有效性,提升版面的審美性,強化內容的規劃性。經過精心設計的廣告版面美觀、形式新穎,給受眾一種耳目一新的視覺沖擊,在內容上也更具有可讀性,也更能準確介紹產品,落實策略,推廣品牌,建立起消費者對產品信賴感與忠誠度。


      (三)、版面設計的協調性

      廣告版面可以增強品牌記憶,版面設計是傳播信息的橋梁,所追求的完美形式必須符合主題的思想內容,符合觀眾的審美,這是版面設計的根基。只講表現形式而忽略內容,或只求內容而缺乏藝術表現,版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一協調,強化整體布局,才能取得版面構成中獨特的藝術價值。強調版面的協調性原則,也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖之間的整體組合與協調性的編排,使版面具有秩序美、條理美,從而獲得更好的視覺效果。


      三、版面設計的藝術

      為了使版面設計更好地為廣告主題服務,版面的視覺語言則顯得非常重要,也是達到最佳訴求的體現。版面構思立意是設計的第一步,也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后,版面設計的形式美、構圖布局、空間、和時尚等版面藝術則成為版面設計藝術的核心


      (一)、形式美藝術

      美是每一個人追求的精神享受,探討形式美的法則,是所有設計學科共通的課題。版面設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。版面的設計要素是由文字、圖形、色彩等并通過點、線、面、體的形式組合與排列構成的,并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果,這樣既美化了版面,又提高了傳達信息的功能。版面的形式美藝術是廣告設計的重要環節,其中主要包括:對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律和多樣統一。根據文字、圖形、空間、比例等的因素和特定的條件需要并運用形式美的法則來表現廣告主題的內容,達到美的形式與精準的內容高度統一,并達到廣告營銷的目的。


      (二)、空間美藝術

      對空間都有著不同的認識,數學上認為,空間是一種具有特殊性質和一些額外結構的集合,而物理學上則認為,宇宙中物質實體之外的部分都稱為空間??臻g無處不在,比如版面上的一條線應用粗細變化、虛實處理都可以體現一種空間藝術??臻g它是建立在觀察者的心理反應和視覺效應上,我們現實生活中對空間的定義一般是以人為對象以外的空間環境??臻g具有兩種存在類型,一種是具體的事物空間存在,一種是抽象的空間意象。受眾對廣告版面的空間距離的視覺沖擊力是因地制宜的,版面的空間藝術可以通過夸張、跳躍、矛盾等方式進行設計,并且可以在很大程度上吸引受眾的眼球,沖擊受眾的視覺,從而達到傳播信息的意義。


      1、夸張
      所謂夸張是把事情或事物夸大化,是用來強調其重要性或嚴重性,甚至是吸引人們的注目。而從版面藝術手法來分析,夸張就是通過對某一產品突出特征的強調,或某一廣告作品的創意元素的強調,是廣告作品充分發揮創造性的聯想思維,利用主觀藝術手法如夸大,縮小,虛化,人格化等將現實生活中所見的形象,設計成富有藝術感染力的視覺形象。這樣它是通過抓住受眾的視覺中心和敏感區域來進行創意并很好地增強了視覺的生動直觀性。   2、跳躍式

      所謂跳躍式就是把不同性質,不同類別,不同屬性的實體形象或局部通過不合邏輯的手法組合起來,形成一種新的圖意,這能夠給受眾一種全新的視覺沖擊力,產生一種懸空特殊審美效果。這種跳躍式版面設計是指任何一種構圖都是圍繞某一題材或主題展開的,在這一構圖中,需要突出的部分被安放在中心聚焦的位置上,形成一個由中心向外層層擴散的空間。


      3、矛盾

      所謂矛盾是有意地制造出矛盾的形式來打破空間的限制,這種矛盾的空間是不合邏輯的,可以讓人很容易地就找出其矛盾的所在。矛盾空間所營造的創意形式往往會讓受眾回味無窮,印象深刻。矛盾空間的應用可以使廣告設計中的版面藝術充滿趣味性,使廣告版面如虎添翼,起到了畫龍點睛的作用。


      (三)、時尚美藝術

      時尚藝術被獨具慧眼的廣告人應用到廣告版面中去,從而使廣告更加貼近時代的主題,迎合消費者的需求,創造更大的利潤空間。時尚,英文為fashion,這個詞頻繁出現在各大媒體上,它是文化產業下的一些事實,成為一種與其他產業同步發展起的一個時代因素。同樣,版面設計和時尚一樣都是社會產業的一個因素,版面設計與時尚的關鍵都在于不斷變化、求新求奇,抓住目標受眾的眼球。


      1、引領時尚潮流

      時尚與廣告相得益彰,必須注意相互協調,要抓住時代所關注的潮流信息,避免生搬硬套,不僅要使時尚元素與廣告版面結合過渡自然,而且要在時尚元素與廣告本身性能的相關性中發掘共同點。如運用流行的色彩,流行的制作、時尚熱點等手法來進行大力度的宣傳。使廣告的表現更具有特色,更能吸引人們的眼球。從而激發購買欲望,筑成購買行動。


      2、廣告版面藝術要了解受眾的時尚水平

      廣告設計首先調查廣告主的意向,要搞清楚廣告所要達到的目的,其次應該進行針對廣告目標群體的調查,弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告,這樣才能根據不同主題不同環境進行版面設計。只有漂亮的廣告版面才會有針對性,也才能吸引受眾的眼球,體現出廣告設計主題的品位和廣告的本質。


      總之,廣告中的版面藝術是廣告設計的外觀面貌, 藝術性版面是廣告設計的流行趨勢,它在廣告中的地位是相當重要的,因此版面藝術不是一門天馬行空的設計,也不是抽象的概念,更不是設計元素的純粹組合,它是追求對設計的理解和表現廣告創意的形式感受,是完成信息功能化與藝術化的過程。



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